最近,中药茶饮的风吹向了海内外。

先是中药酸梅汤和中药奶茶火遍全网,

而后“凉茶始祖”王老吉也发布了全新海外品牌名称“WALOVI”。

中药越来越“潮”,

离不开打造年轻化战略的中医药老字号,

其中就有我们要讲的广药集团。

作为中国最大制药企业和中国最大中成药生产基地,

广药集团的历史可以追溯到1600年始创的陈李济。

如今,广药集团已是南派中药的集大成者,

拥有12家中华老字号药企,

其中10家为百年企业,

数量占据全国医药行业老字号的半壁江山。

从传统走向现代,

老牌中药企业常常遭遇机制僵化、

产品结构同质化的困境,

广药集团也不例外。

要让老字号焕发新活力,

就必须走出舒适圈,

拿捏住年轻人的心。

广药集团的做法提供了一个“教科书级别”的模板。

广药集团的年轻化战略,

体现为“时尚中药”的理念和实践,

借助现代科学技术和营销手段,

打造易于被大众接受的健康产品。

比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉运罐等创意定制产品,

陈李济则通过“陈皮+”模式推出一系列养生茶饮、健康零食,

将“老字号”与“国潮”碰撞出新的火花。

2023年上半年,

广药集团中药板块及快消品板块增长明显,

以王老吉为主的大健康板块实现营收70.48亿元,

同比增长8.07%。

让中药与潮流碰撞出火花的同时,

广药集团也加速了国际化的步伐。

华佗再造丸出口足迹遍及全球六大洲29个国家和地区,

连续多年稳坐中成药出口量第一宝座。

王老吉在海外华人市场覆盖率达90%,

基本做到“有华人的地方就有王老吉”,

将海外品牌更名“WALOVI”,

也是为了进一步打入海外市场,

向世界传播凉茶文化、吉祥文化。

未来,

王老吉还计划在全球56个城市建设凉茶博物馆,

将传统博物馆与时尚凉茶店相结合,

让国际消费者爱上中国凉茶。

在董事长李楚源看来,

中医药走出去,

最根本的是靠技术创新让产品“过硬”。

为了攻克产业难题,

广药集团建立了由诺贝尔奖得主3人、

国内双聘院士及国医大师20人等组成的高层次人才队伍,

并建成国家级科研平台7个。

目前,

广药集团在研项目已超200项,

在研一类新药达18个。

广药白云山研发投入占医药制造收入的比例连年提升。

抓住了创新研发的“牛鼻子”,

又掌握了“年轻化”和“国际化”的潮流密码,

广药集团连续三年登上《财富》世界500强,

是唯一入选制药分行业榜单的中国企业。

带着四百年前陈李济所提倡的“济世”理念,

广药集团依然走在中医药发展的前沿,

立足广州这个西医药传入中国的窗口,

将时尚的中医药传向世界。

 

出品:南财国际传播中心 21新媒体中心 创意互动中心

策划统筹:于晓娜 丁青云

内容统筹:谭婷 张楠

责任编辑:李剑华 陆秀

执行统筹:黄欣然 

设计统筹:林军明

视频统筹:白宇航

监制:施诗

英文翻译&配音:李莹亮

海外运营监制: 黄燕淑

海外运营内容统筹: 黄子豪

运营支持:曾静娇

审校:强燕 黄志明 陈晶晶

(作者:李剑华,陆秀,白宇航 编辑:张楠)


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